Sigue crecimiento de la publicidad en internet

Luego que el boom de internet en el año 2000 diera al mundo una nueva forma de enterarse y comunicarse (5 millones de usuarios), pero también trajera consigo el crash que desplomó sueños y empresas, y que dejó a la industria ante el reto de sobrevivir y volver a crecer, llegaron los años 2003 y 2004 como momentos de cambio en la manera de hacer internet y, con ello, negocios.
Francisco Ceballos, vicepresidente del Comité de Publicidad y Marketing de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), considera que hay tres razones principales de dicho cambio: “el crecimiento de usuarios (actualmente se reportan 24 millones en México) que consumen y producen, lo que ha posicionado a internet como el cuarto medio más importante de publicidad abierta; dos, la creación de una especie de “ecosistema” que conoce y usa esta herramienta como complemento para su estrategia de medios; y tres, la mejora en la oferta de productos que ofrecen los sitios a los anunciantes”.
En entrevista, Ceballos resalta que el crecimiento de la publicidad y el marketing en internet ha sido muy bueno en cifras, ya que “la oferta de espacios publicitarios en línea reporta en 2007 el 2% de la inversión total en publicidad, casi el doble del año anterior, lo que ha hecho que sea una industria con cada vez más sofisticación”.

Para leer la entrevista completa y enterarte cómo ganar una cortesía para tomar el seminario Publicidad y Marketing Estratégico en la Era Digital, que realizará la AMIPCI el viernes 22 y sábado 23 de agosto en el WTC de la ciudad de México, entra a www.cronica.com.mx

La gran diferencia con los medios electrónicos tradicionales es, sin duda, la capacidad interactiva entre marca y usuario que tiene internet, de la mano de la telefonía móvil, que ya reporta 60 millones de celulares en México.

Y a pesar de las dudas sobre si internet sería un medio elitista que no pudiera aprovecharse para sectores masivos, la realidad ha demostrado en los últimos años que es todo lo contrario, un medio altamente globalizador, desde varios enfoques en los que se vea: ha crecido el acceso a tener una computadora en casa con internet (por precios y promociones y ya es el primer lugar de sitio de acceso), se ha facilitado el alcance gracias a la proliferación de cibercafés e incluso se han roto barreras generacionales con la integración de personas mayores de 60 años que se creía no se adaptarían al uso de las nuevas tecnologías, lo que permite que el target real en internet sea muy amplio, por lo que sólo debe seleccionarse y localizar el espacio que lo tenga.

De hecho, Francisco Ceballos indica que el ingreso a internet de los sectores C- y D está creciendo más rápido que los ABC+.

Sin embargo, el vicepresidente de Publicidad de la AMIPCI reconoce que internet todavía no se basta por sí mismo, pues en realidad complementa a los medios tradicionales e incrementa su alcance, a través de nuevas maneras de entregar el mensaje, como videos, programas cortos y todo lo que sea multimedia.

Lo que sí demanda, reconoce el experto, es reinventarse como profesional y como industria, para aprovechar la multiplataforma que da el video, audio y texto, y poder ofrecer un mensaje estudiado y global, “debe integrarse en las universidades la materia de publicidad en internet, pues no por tener creatividad y manejar su tecnología se logra un mensaje o campaña publicitaria completa”, en alusión a que las nuevas generaciones, ya desde la adolescencia, son todo un fenómeno, pues pueden crear sus propias páginas, videos y recomendaciones que hoy son tan exitosas que empiezan a ser reconocidas por grandes empresas como Google e incluso publicitarias que se “cuelgan” de ellos.

Por eso ahora hay que innovar y aprovechar todos los medios que se tienen y se están creando, que permite tener acceso a internet por medio de lugares poco comunes como refrigeradores, incluso ropa, y la creciente interacción con la televisión, “por ejemplo, ya pronto podrás ver una película en tu computadora y hacer click en los zapatos del actor para que te aparezca que marca son y dónde los puedes comprar”.

Este entrar de la publicidad por internet en la casa y en la vida de las personas, es cada vez más aprovechado por la industria, pero por otro lado es un tema controversial que ha sido altamente debatido por analistas, ya que toca el tema de la privacidad, pues la publicidad puede registrar tus hábitos no sólo de consumo, sino de forma de vida.

Al respecto, Ceballos afirma que mientras la segmentación del usuario no sea personalizable, es decir, que tenga nombre y apellido, y que además no se vendan esos datos a terceros, no hay tanto problema, además hay órganos que están vigilando las prácticas para evitar abusos, como AMIPCI, Profeco, e incluso Google y Yahoo, entre otros.

Como protección, el especialista recomienda que no se den datos a empresas que no tengan certificación de que protegen datos del usuario, lo cual es fácilmente identificable por el logotipo de Sitio de Confianza que otorga precisamente la AMIPCI y es avalado por la Profeco y la Secretaría de Economía.


PROMOCIÓN.

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Para ganártelo, sólo tienes que ser la primera persona que envíe un correo electrónico a especiales@cronica.com.mx y conteste correctamente las siguientes preguntas. Si eres elegido, recibirás en tu correo la confirmación y la mecánica para recoger tu cortesía.

1. ¿Qué es la AMIPCI y en qué año se fundó?
2. ¿Cuántos módulos conforman el seminario?
3. ¿Cuántos temas se tratan en total en todos los módulos?
4. ¿Quiénes son los especialistas que impartirán el Seminario?
5. ¿Cuándo se celebra el Día de Internet?