“Influencer Summit 2023: Expand” busca llevar la colaboración a una dimensión regional

Desde su lanzamiento en 2018, el Influencer Summit ha sido un referente en materia de Influencer Marketing. Angélica Cabrera, Chief Amplification Officer en Band of Insiders, cuenta las novedades de la próxima edición bajo el tema “Expand”, que busca llevar la colaboración y el aprendizaje a una dimensión regional, fomentando la construcción de industrias locales sólidas y conscientes.

Los temas seleccionados para esta edición son reflejo de la evolución constante del Influencer Marketing y se abordarán otros como el equilibrio entre alcance y engagement, la salud mental en el mundo de los creadores y la cultura de la cancelación.

“El Influencer Summit siempre ha tenido como propósito el compartir conocimiento; la industria de Influencer Marketing está en un ritmo acelerado de crecimiento y exige una profesionalización que implica ampliar la perspectiva desde donde medimos, implementamos y creamos las estrategias. Este año “Expand” habla de esa visión a nivel regional de compartir las mejores prácticas para que otros mercados puedan hacer uso de la experiencia que nosotros como partners, plataformas, creadores y marcas hemos tenido para construir industrias locales más preparadas y responsables con el entorno”, explicó Angélica.

Además, se explorará la importancia del storytelling como herramienta para lograr una adopción efectiva del mensaje en los contenidos. Según Cabrera, “siempre intentamos hacer un mix entre temas que aunque parecen obvios, aún siguen siendo del interés de las audiencias y poner sobre la mesa temas incómodos, en los que nuestras prácticas llegan incluso a incidir en cómo se moldea la sociedad o cómo los talentos se enfrentan a la sociedad”.

El auge de los podcasts como canal de comunicación relevante no pasará desapercibido en el “Influencer Summit 2023”, pues Angélica enfatiza que “hicieron un comeback importantísimo”, por lo que esta actividad ofrece una oportunidad para crear contenidos de mayor profundidad y duración generando un life time value más significativo en comparación con los contenidos efímeros.

La cultura de la cancelación, un fenómeno que ha afectado a creadores y marcas por igual, también será examinada desde una perspectiva empática. Cabrera señala que el objetivo principal es “darle voz a los creadores”, destacando la importancia del diálogo y la comprensión en un entorno cada vez más exigente.

En un mundo donde los influencers han dejado de ser simples “promotores” para convertirse en elementos esenciales en las estrategias de marketing, el Summit brindará una visión clara de cómo las marcas pueden aprovechar esta tendencia de manera efectiva.

“Hoy podemos hablar de los influencers como un touchpoint necesario dentro de las estrategias de marketing considerando diferentes objetivos, de alguna manera las audiencias ya han normalizado los contenidos de marca, lo que hace que tengamos audiencias más exigentes con la manera en la que se les presentan mensajes comerciales, pero por otro lado que entienden que se trata de una nueva dinámica”, dijo.

“Tan solo si pensamos en que Instagram y TikTok han superado a Google como motores de búsqueda entre GenZiers, la presencia de las marcas no solo con perfiles propios, sino a través de terceros, hace a los influencers un must”, agregó.

El evento no solo abordará las tendencias actuales del Influencer Marketing, sino que también proporcionará una visión inspiradora sobre el futuro de este formato a través de una amplia gama de temas y la experiencia compartida de expertos y líderes en la industria.

El “Influencer Summit 2023: Expand” será totalmente virtual, de acceso libre y gratuito al público. Se llevará a cabo el miércoles 16 de agosto, de 10 a 14 horas (México); 11 a 15 horas (Colombia y Panamá); 12 a 16 horas (Miami); y de 13 a 17 horas (Argentina).