Audiencia deportiva y redes sociales

Las redes sociales han tenido un impacto significativo en la forma en que la gente consume, comparte y discute el deporte. Según un informe de Hootsuite, en 2020, más de 1.3 mil millones de personas en todo el mundo utilizaron las redes sociales para seguir eventos deportivos en vivo. Este dato muestra la enorme audiencia que se ha creado gracias a las redes sociales, y la importancia que tienen estas plataformas para los espectadores y los deportistas.

Desde la transmisión en vivo de eventos deportivos hasta la interacción directa entre los deportistas y sus fans, han transformado la experiencia de los espectadores y han creado nuevas formas de participación en el deporte. Además, han permitido a los espectadores interactuar con los deportistas, equipos y eventos deportivos de manera directa e inmediata, lo que ha transformado la forma en que se percibe el deporte.

Conectando con el público objetivo

También han permitido a los deportistas y equipos construir una conexión más directa y personal con sus fans. Los deportistas pueden interactuar con sus seguidores, compartir fotos y videos de sus entrenamientos y competiciones, y responder a las preguntas y comentarios de sus seguidores. Esto genera una sensación de cercanía y familiaridad.

Uno de los aspectos más destacados es la capacidad de los deportistas para construir su propia marca personal. Algunos han aprovechado esta oportunidad para crear una presencia en línea impresionante y convertirse en verdaderos influencers en las redes sociales.

Por ejemplo, Cristiano Ronaldo es uno de los deportistas más populares y seguidos. Su cuenta de Instagram, con millones de seguidores, es una de las más populares en todo el mundo. Comparte fotos y videos de su estilo de vida lujoso, promociona sus marcas de ropa y perfumes, y crea su imagen ante el público.

Otro deportista que ha utilizado las redes sociales para construir su marca personal es el jugador de baloncesto LeBron James, además de compartir contenido relacionado con el baloncesto, aborda temas sociales y políticos, lo que le ha valido el respeto y la admiración de sus fans.

Deporte, redes y responsabilidad social

Por otro lado, la gimnasta Simone Biles aborda temas importantes como la salud mental y la presión en el deporte de alto rendimiento. A través de sus publicaciones, Biles ha creado conciencia sobre los desafíos que enfrentan los deportistas de alto rendimiento y ha sido una defensora de la importancia de cuidar la salud mental.

Otros las orientan para fomentar causas sociales y benéficas. Por ejemplo, el tenista español Rafael Nadal ha utilizado sus redes sociales para apoyar a organizaciones filantrópicas y crear conciencia sobre cuestiones importantes como el cambio climático.

En México, los deportistas con mayor presencia en redes sociales son el futbolista Javier ‘Chicharito’ Hernández y el boxeador Saúl ‘Canelo’ Álvarez. ‘Chicharito’ cuenta con más de 5 millones de seguidores en Instagram y las utiliza para compartir fotos y videos de su vida personal y profesional, así como para interactuar con sus fans y promocionar sus patrocinios. Por otro lado, ‘Canelo’ Álvarez tiene más de 14 millones de seguidores en Instagram y se apoya en sus redes sociales para compartir contenido relacionado con el boxeo, así como promocionar sus peleas y sus marcas de patrocinio. Ambos han sabido aprovechar las redes sociales para conectarse con sus fans y construir su marca personal.

Marca personal desarrollada y conexión directa con fanáticos, impensable hace 10 años.