México es uno de los territorios más importantes del mundo para la supervivencia de las tortugas marinas. De las siete especies reconocidas a nivel mundial, seis habitan y anidan en costas mexicanas: caguama, lora, verde o prieta, golfina, laúd y carey. Sin embargo, todas enfrentan distintos niveles de amenaza. De acuerdo con la Norma Oficial Mexicana NOM-059-SEMARNAT-20210, estas especies están clasificadas en categorías de riesgo, debido a factores como el saqueo de nidos, la contaminación de océanos, la pesca incidental y la pérdida de hábitat.
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Frente a esta realidad, la marca mexicana MAJA Sportswear lanzó en octubre de 2024 la campaña permanente “Aventura Verde”, una iniciativa que vincula el consumo responsable con acciones concretas de conservación. Por cada prenda vendida en tonos verde, beige o caqui, la marca dona $8 pesos a Pronatura México, una de las organizaciones más reconocidas del país en materia de conservación ambiental.
Estos recursos se destinan a programas de protección, monitoreo y liberación de tortugas marinas en cinco regiones costeras, donde se registran liberaciones anuales de entre 40,000 y 50,000 crías por zona. Además del apoyo financiero, la campaña ha contribuido al fortalecimiento de labores de vigilancia mediante la donación de vehículos todo terreno en zonas críticas, para prevenir el saqueo de nidos y facilitar el patrullaje ambiental.
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“La iniciativa Aventura Verde nació con la convicción de que nuestras prendas no solo deben acompañar aventuras, sino también generar un impacto positivo en el entorno. Cada prenda representa una oportunidad de proteger algo valioso. La ropa dice mucho de quiénes somos, pero también puede hablar de lo que amamos y queremos conservar: la vida silvestre, nuestros océanos y las tortugas marinas, que son parte del alma natural de México”, expresó Jonathan Reyes, Coordinador de Marketing y Relaciones Públicas de MAJA Sportswear.
“Aventura Verde” forma parte de una visión integral de sostenibilidad que MAJA Sportswear ha venido consolidando. Como parte de sus acciones para reducir el impacto ambiental, la marca no solo mantiene un vínculo directo con la conservación de especies, sino que también ha comenzado a incorporar materiales como el bambú, una fibra de bajo impacto gracias a su rápido crecimiento, bajo consumo de agua y mínima intervención humana. Asimismo, está buscando desarrollar una línea de accesorios elaborados a partir de velas náuticas reutilizadas, que de otro modo terminarían como residuos marinos.
Estos esfuerzos reflejan un enfoque integral en el que el diseño no solo cumple una función estética, sino también responde a una responsabilidad ambiental concreta.
“Nuestro objetivo es que cada prenda no solo represente estilo y funcionalidad, sino también una contribución tangible a la conservación de nuestras tortugas marinas”, expresó Reyes.
Una invitación a vestir con sentido
Aventura Verde no es solo una campaña ambiental: es una invitación a repensar el impacto de nuestras decisiones de consumo. A través de esta iniciativa, MAJA Sportswear convoca a clientes, aliados y a la sociedad en general a participar activamente en la conservación de las especies que habitan el país. En un contexto ambiental cada vez más desafiante, la moda también puede ser una herramienta de protección y conexión con la naturaleza.
