La participación de Jalisco en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo 2026 (FITUR), celebrada en Madrid y considerada uno de los encuentros más importantes del sector a nivel mundial, reafirmó el liderazgo del estado como destino turístico internacional.
El evento reunió a 255 mil asistentes de la industria y permitió al estado avanzar con una agenda estratégica y objetivos claros para fortalecer su proyección global.
A través de la Secretaría de Turismo de Jalisco y con la participación de los fideicomisos turísticos de la Zona Metropolitana de Guadalajara, Puerto Vallarta, el interior del estado y Costalegre, así como de la Oficina de Visitantes y Convenciones, la delegación jalisciense concretó 803 reuniones de negocios. Estos encuentros permitieron consolidar alianzas clave para impulsar la competitividad turística y la conectividad aérea, en un contexto marcado por la cercanía del Mundial de Futbol 2026.
La comitiva estatal, encabezada por el Gobernador Pablo Lemus Navarro; el Coordinador General Estratégico de Crecimiento y Desarrollo Económico, Mauro Garza Marín, y la Secretaria de Turismo, Michelle Fridman Hirsch, desplegó en Madrid una estrategia integral que incluyó 14 eventos institucionales y estratégicos. Destacaron la participación en FITUR WOMAN, el World Travel & Tourism Council (WTTC), con la asistencia de su presidenta Gloria Guevara, así como encuentros con agentes de viaje, foros financieros y la presencia en espacios de alto posicionamiento mediático en Europa.
Como parte de esta agenda, Jalisco atendió 48 entrevistas con medios internacionales y reforzó su presencia institucional en los pabellones de Jalisco y de México, además de activaciones en calle dirigidas tanto a públicos especializados como al público en general.
Estas acciones se complementaron con una estrategia de promoción digital que impactó a más de 250 mil personas mediante la colaboración con 26 creadores de contenido, además de generar más de 600 mil impresiones a través de publicidad exterior en el recinto IFEMA y puntos estratégicos de Madrid.
La promoción experiencial fue otro de los ejes clave, con la participación de más de 5 mil personas en activaciones culturales que incluyeron ballet folklórico, floreo de reata, demostraciones de futbol y degustaciones de tequila, cerveza y gastronomía jalisciense. Asimismo, la agenda contempló foros de alto prestigio como Condé Nast Traveler, donde Jalisco fue reconocido como uno de los mejores destinos internacionales, y la México Hospitality Expo, fortaleciendo su imagen como un destino innovador y competitivo.
Uno de los principales objetivos fue posicionar a Guadalajara como sede del Mundial 2026, destacando la infraestructura turística del estado, que alcanzará 90 mil habitaciones para 2027, y su conectividad aérea. Michelle Fridman Hirsch subrayó que en 2025 Jalisco recibió 34 millones de turistas y que en 2026 se espera un crecimiento de doble dígito, impulsado por la Copa del Mundo, que podría atraer hasta 3 millones de visitantes al estado.
Con estos resultados, Jalisco inicia un año estratégico que incluye la realización de ITB Americas en Guadalajara y la consolidación de rutas aéreas directas con Europa, avanzando firmemente en su posicionamiento como el corazón turístico de México.